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第一節(jié)：你一定要知道的4種常見活動目的一、運(yùn)營人為什么要掌握活動運(yùn)營這項能力？

二、活動的基本分類(線上活動、線下活動)三、做好線上活動的三個關(guān)鍵

第一步：策劃

活動策劃的基本邏輯

四種常見活動目標(biāo)

4種活動背后【相同】的業(yè)務(wù)邏輯

4種活動背后【不同】的業(yè)務(wù)邏輯

拉新活動的案例(Keep)

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第二節(jié)：活動的12個基礎(chǔ)玩法

明確了活動目標(biāo)后，下一步就是產(chǎn)出活動創(chuàng)意。本節(jié)內(nèi)容解析12種基本的活動玩法，以及背后的基本原理。

產(chǎn)出活動創(chuàng)意的過程

產(chǎn)出活動創(chuàng)意的過程

#第一步：收集#12種必須掌握的活動創(chuàng)意

12種必須掌握的活動創(chuàng)意

打卡/簽到：渴望通過堅持達(dá)到改變，渴望某種連續(xù)性

測試/答題：渴望了解自己和未知、獲得確定性、渴望證明/認(rèn)知自己

競猜/答題：喜歡做預(yù)測、喜歡投機(jī)

比賽/排名：渴望挑戰(zhàn)、渴望獲得勝利、渴望認(rèn)可和證明

紅包：獲得利益、表示感謝

抽獎：獲得利益、碰運(yùn)氣、以小博大

征集：獲得利益、展示專長

拼團(tuán)：獲得更多優(yōu)惠、從眾心理

換裝：成為另一個自己，可能是理想的，或是奇異感的自己

小游戲：有趣好玩、有刺激感

故事：情感的共鳴、好奇、理解、認(rèn)知的重塑

投票/評選：支持、支援、評價、判斷

#第二步：套用#

產(chǎn)出活動創(chuàng)意的過程的第二步【套用】

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第三節(jié)：如何快速產(chǎn)出活動玩法#第三步：改編#套用三個創(chuàng)意公式，將活動創(chuàng)意翻倍 (12*N的效果)

產(chǎn)出活動創(chuàng)意的過程的第三步【改編】

改編創(chuàng)意的3個公式

公式一：玩法疊加

公式一：玩法疊加

現(xiàn)實(shí)案例

小A創(chuàng)意

公式二：元素替代法(可在百度中搜索相關(guān)近義詞)

公式二：元素替代法

替代紅包

替代抽獎

現(xiàn)實(shí)案例

公式三：蹭熱點(diǎn)

公式三：蹭熱點(diǎn)

熱門App

普通的創(chuàng)意策劃

公式二(元素替換法)+公式三(蹭熱點(diǎn))? 寫臺風(fēng)山竹祈福

公式二(元素替換法)+公式三(蹭熱點(diǎn))寫訂咖啡

#第四步：選擇#

產(chǎn)出活動創(chuàng)意的過程的第四步【選擇】

兩種方法

方法一：用創(chuàng)意和活動目標(biāo)匹配

原則上，12種基本創(chuàng)意中的任何一種，都能支持4種常見活動目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)

拉新與活躍

成交與傳播

方法二：活動自檢清單

自檢清單

#第五步：生成#

產(chǎn)出活動創(chuàng)意的過程的第五步【生成】

#總結(jié)#

產(chǎn)出活動創(chuàng)意的過程

從【發(fā)散】到【收斂】的思考方式

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第四節(jié)：如何寫活動策劃案一、一份好的活動方案包含的九個要素

9要素

活動策劃方案模板

要素一：活動背景

活動背景必須說明的4件事

在線訂咖啡策劃案的【活動背景】

要素二：活動目標(biāo)

4種活動目標(biāo)（必須有落地的數(shù)字指標(biāo)）

在線訂咖啡策劃案的【活動目標(biāo)】

要素三：活動主題

一句話顯示亮點(diǎn)

在線訂咖啡策劃案的【活動主題】

要素四：活動時間

如何選擇活動時間

在線訂咖啡策劃案的【活動時間】

要素五：活動創(chuàng)意/玩法

一句話描述亮點(diǎn)

在線訂咖啡策劃案的【活動玩法】

創(chuàng)意/玩法的H5(易企秀、人人秀等軟件)

要素六：活動流程

關(guān)鍵活動環(huán)節(jié)

在線訂咖啡策劃案的【活動流程】

要素七：活動推廣渠道

目標(biāo)的業(yè)務(wù)邏輯

常見推廣渠道

要素八：活動資源需求

整理資源需求

要素九：活動預(yù)算

常規(guī)預(yù)算表

項目制預(yù)算表

在線訂咖啡策劃案的【活動預(yù)算表】

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第五節(jié)：怎樣完整地執(zhí)行一個活動

一流的創(chuàng)意、三流的執(zhí)行，不如三流的創(chuàng)意、一流的執(zhí)行。

三個核心關(guān)鍵

活動執(zhí)行的基本工作邏輯

四個階段重要的關(guān)注點(diǎn)

四個階段的關(guān)鍵產(chǎn)出

第一步：執(zhí)行規(guī)劃(從活動策劃案和最終活動效果出發(fā)思考三個問題)

執(zhí)行規(guī)則的步驟

執(zhí)行策劃Step 1：梳理物料清單 What

清單明細(xì)

原型圖設(shè)計

最終設(shè)計圖

運(yùn)營提供的流程圖

活動成敗決定因素

數(shù)據(jù)埋點(diǎn)需求的關(guān)鍵點(diǎn)

數(shù)據(jù)埋點(diǎn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計表(優(yōu)化流失率高的環(huán)節(jié))

執(zhí)行策劃Step 2：梳理關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn) When

三個關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)

執(zhí)行策劃Step 3：產(chǎn)出活動執(zhí)行SOp

SOp（Standard Operating procedure三個單詞中首字母的大寫 ）即標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序

產(chǎn)出活動SOp的八個步驟

產(chǎn)出活動SOp的【第一步】：估算產(chǎn)出各物料的時間

第一步

產(chǎn)出活動SOp的【第二步】：分析各物料之間的上下游關(guān)系

第二步

產(chǎn)出活動SOp的【第三步】：分析各物料之間占用的資源關(guān)系

第三步

產(chǎn)出活動SOp的【第四步】：將占用同樣資源和同類型的工作放在一起處理

第四步

產(chǎn)出活動SOp的【第五步】：將產(chǎn)出所需時間與關(guān)鍵時間點(diǎn)匹配

第五步

產(chǎn)出活動SOp的【第六步】：調(diào)整關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)安排或想辦法壓縮工期

第六步

第六步

產(chǎn)出活動SOp的【第七步】：產(chǎn)出(初版)的活動執(zhí)行SOp

第七步

產(chǎn)出活動SOp的【第八步】：產(chǎn)出(優(yōu)化版)活動執(zhí)行SOp

第八步

執(zhí)行策劃Step 4：產(chǎn)出需求清單

基于SOp的需求

需求清單的結(jié)構(gòu)和要素

第二步：方案與需求的溝通(跟你需要對方支持的人講清楚)

第三步：執(zhí)行推進(jìn) (保證項目如期進(jìn)展)

執(zhí)行推進(jìn)的關(guān)鍵

第四步：活動上線 (同步信息和數(shù)據(jù)監(jiān)控)

活動上線的關(guān)鍵點(diǎn)

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第六節(jié)：怎樣進(jìn)行一次有效的活動復(fù)盤

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第七節(jié)總結(jié)：做好線上活動的全流程

第一步：策劃

第二步：執(zhí)行

第三步：復(fù)盤